Interim Marketing Manager – erfolgreiches Marketing

Unter Marketing fallen verschiedenste Aspekte der Marktorientierung, denn es gilt als Schnittstelle zur Unternehmens­umwelt, zu Kunden und anderen – sowohl externen als auch internen – Stakeholdern. Das moderne Marketing ist laut Meffert (vgl. www.wirtschaftslexion.de) sowohl ein Mittel, eine Methode wie auch eine Maxime zur Erreichung der Unternehmensziele. Daher ist es wichtig, dass das Marketing als zentrales und dynamisches Instrument wahrgenommen wird, welches Aufgaben innerhalb der Unternehmensprozesse erfüllt. Diese Aufgaben bestehen zum Beispiel in der Steuerung der Nachfrage oder der Koordination marktbezogener Aktivitäten im Unternehmen. In einigen Firmen ist diese Komplexität noch nicht vollends transparent und das Gesamtkonzept „Marketing“ nicht ausreichend etabliert. Hier können erfahrene Interim Marketing Manager weiterhelfen. Diese decken gezielt Optimierungspotentiale auf und erarbeiten Strategien zur Verbesserung des Unternehmenserfolges, welche sie im Anschluss auch operativ umsetzen.

Kritischer Marketing-Blick dank objektiver Interim Marketing Manager

„Den Kunden besser kennen und verstehen als der Wettbewerber“ – das sollte das übergeordnete Ziel eines Unternehmens sein und das Marketing dient dazu, diesen Wettbewerbsvorteil auszuarbeiten und zu kommunizieren. Marketing Experten oder Interim Marketing Manager arbeiten zur Analyse der Unternehmensstrategie mit zahlreichen Methoden und Ansätzen. Ein Beispiel ist die SWOT-Analyse (Strengths, Weaknesses, Opportunities und Threats) (vgl. www.controllingportal.de), welche sowohl interne Faktoren – also Stärken und Schwächen des Unternehmens – als auch externe Einflüsse, wie Chancen und Gefahren, betrachtet. Aus der Kombination der Analysen lassen sich dann verschiedene strategische Konsequenzen ableiten. Ziel ist es, die eigenen Stärken und Chancen zu maximieren und Schwächen sowie Gefahren von außen zu minimieren und sowohl Strategien als auch Maßnahmen auszuarbeiten, die diese Ziele verfolgen.

Besonders wichtig bei dieser Art von Analyse ist ein objektiver Blick auf das Unternehmen sowie eine fundierte Kenntnis des gesamten Marktes, um gerade Umwelteinflüsse (darunter auch Konkurrenzprodukte, politische Aspekte und Innovationen) realistisch bewerten zu können. Aus diesem Grund werden oft externe Berater oder Interim Marketing Manager in Unternehmen eingesetzt, die in diesen Bereichen eine langjährige Berufserfahrung vorweisen, Probleme erkennen sowie Lösungsansätze erarbeiten und umsetzen können.

Die vier P’s erfolgreich mit Interim Marketing Manager angehen

Den sogenannten „Marketing-Mix“ sollte zumindest jeder BWLer aus dem FF können. Das bereits 1960 entstandene Modell fasst die verfügbaren Marketing-Instrumente sowie -Aktivitäten eines Unternehmens mithilfe folgender Kriterien zusammen: Product, Price, Place, Promotion. Die klassischen vier Säulen bestehen also aus der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Es ist wichtig, dass ein Unternehmen sich über diese Aspekte klar ist und eine einheitliche Positionierung mithilfe des Marketings verfolgt. Im Laufe der Jahre sind zu den vier P’s noch weitere hinzugekommen, wie etwa das Prozessmanagement, die Personalpolitik oder die Ausstattungspolitik (z.B. die physische Ausstattung des Gebäudes).

In der Praxis fällt es Unternehmen jedoch oft schwer, den Marketing-Mix aufeinander auszurichten und dessen Instrumente integriert umzusetzen. In diesen Fällen werden nicht selten Interim Manager zeitlich begrenzt eingesetzt, die bereits im Rahmen verschiedener Projekte erfolgreich Marketing-Strategien entwickelt und operationalisiert haben.

Interim Marketing Manager als Erfolgsfaktor

Marketing ist also weit mehr als nur „Werbung“ oder „Unternehmensimage“. Wichtig sind die Prozesse, die dahinter stehen, um zum Beispiel ein glaubhaftes, positives Image zu vermitteln. Das Etablieren dieser Prozesse nimmt jedoch viel Zeit und Ressourcen in Anspruch, welche nicht immer ohne weiteres zur Verfügung stehen. Durch Interim Management werden eigene Arbeitskräfte geschont und das externe, professionelle Know-how gewährleistet, dass alle wichtigen Aspekte eines Marketing-Konzeptes betrachtet werden. Profitieren Sie daher von der umfassenden Expertise von Managern auf Zeit, um Ihre Marketing-Maßnahmen langfristig zu optimieren. 

Bridge imp vermittelt Ihnen erfahrene Interim Marketing Manager, die sowohl soziale Kompetenzen mitbringen als auch zahlreiche Best-Practice-Ansätze. Gerne stellen wir Ihnen unsere Case Studies und Referenzen vor und beraten Sie bezüglich eines Interim Mandates. Telefonisch erreichen Sie uns jederzeit unter +49 89 32 49 22-0 oder per Mail info@bridge-imp.com!