Online Marketing im Mittelstand

Die meisten Großkonzerne nutzen mittlerweile Twitter, Facebook, YouTube und andere Social-Media-Dienste, kleine und mittlere Unternehmen stehen hier noch etwas hinten an. Eine Studie von Antrieb Mittelstand zum Thema „Online Marketing im Mittelstand“ ergab, dass die Größe eines Unternehmens und die Branche den höchsten Einfluss auf den Grad der Digitalisierung haben. Nur rund ein Viertel der KMUs schöpfen die Möglichkeiten des Online Marketings voll aus. Generell macht die Studie eines deutlich: In mittelständischen Unternehmen ist der Nachholbedarf bei dem Thema „Online Marketing“ enorm.

Wie wird Online Marketing im Mittelstand genutzt?

Eine Frage, die sich in diesem Zusammenhang immer häufiger stellt, ist, wie genau Online Marketing im Mittelstand genutzt wird? Die Studie ergab, dass von den befragten Unternehmen 59% Suchmaschinenwerbung (SEA) schalten. 55% der befragten Unternehmen setzen auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), 40% auf Verzeichnismedien, wie etwa Gelbeseiten.de. Außerdem nutzen 25% der befragten KMU Bannerwerbung, während 20% Ratgeber- und Bewertungsportale als Online Marketing-Maßnahmen heranziehen.

Chancen von Online Marketing für den Mittelstand

Trotz des verhaltenen Einsatzes von Online Marketing im Mittelstand birgt dieses jedoch weitreichende Chancen für KMUs:

• Hohe Reichweite und geringe Streuverluste: Dank des Internets können Sie eine hohe Reichweite aufbauen, die vor allem für kleinere und mittlere Unternehmen mit Offline Maßnahmen schwer erreichbar ist. Dabei lassen sich die Kommunikationsmaßnahmen auf einzelne Zielgruppen anpassen und so Streuverluste minimieren.

• Flexibilität durch kurz- bis langfristige Maßnahmen: Online Marketing bietet für den Mittelstand sowohl kurz- als auch mittel- und langfristige Maßnahmen, die Sie abhängig von Ihrer derzeitigen Situation gezielt einsetzen können. Kurzfristige Maßnahmen wären beispielsweise Werbeanzeigen, die flexibel gestartet und auch wieder beendet werden können. Dagegen lassen sich mittel- und langfristige Erfolge, beispielsweise durch Suchmaschinenoptimierung, erzielen, welche in der Regel über Monate und Jahre anhalten können.

• Controlling: Während der Erfolg von klassischen Kommunikationsmitteln lediglich indirekt ausgewertet werden kann, können Sie im Online Marketing einen direkten Bezug zwischen den Maßnahmen und Ihrem definierten Ziel herstellen. Über Analyse-Tools lässt sich genau nachvollziehen, woher die Besucher auf Ihre Webseite kommen (z.B. Werbebanner) und welche Aktivitäten (z.B. Produktkäufe) sie anschließend ausführen. So lässt sich gegebenenfalls Optimierungspotenzial im Werbemitteleinsatz oder in der Website-Gestaltung identifizieren und umsetzen.

• Reaktionsfähigkeit: Je nach Branche können Produktinformationen und Werbemittel mehr oder weniger schnell veralten. Hier bietet das Online-Marketing erhebliche Vorteile gegenüber den klassischen Medien, da Inhalte innerhalb kürzester Zeit und mit deutlich geringerem Aufwand angepasst werden können.

Beratung zum Thema Online Marketing im Mittelstand

Da viele Unternehmen dem Thema Online Marketing für den Mittelstand immer noch skeptisch entgegensehen, sollten Sie sich unbedingt von Experten beraten lassen. Alle für Sie relevanten Fragen können im Rahmen eines beratenden Einsatzes geklärt werden. Gemeinsam mit einem Spezialisten können Sie integrierte Online Marketing Strategien – angepasst auf Ihr Unternehmen – entwickeln und umsetzen. Interim Manager haben sich für zahlreiche Projekte bewährt, da diese flexibel einsetzbar sind und auf langjähriges Know-how aus verschiedenen Online Marketing Projekten zurückgreifen können.

Sie würden gerne mehr zum Thema Online Marketing im Mittelstand oder Interim Management im Allgemeinen erfahren? Dann schreiben Sie uns jederzeit eine E-Mail info@bridge-imp.com oder rufen Sie an +49 89 32 49 22-0!